Gemeinsam gut Essen

Radatz schmeckt

Rolle

Traditionsreicher Wiener Familienbetrieb, Teil von Wien;

Autorität

Österreichs größter Fleischhauer und Wursterzeuger;

Persönlichkeit

familiär, vertraut, wienerisch, gemeinsam (gut essen), urban/gutbürgerlich;

Leistungsvorteile

Vertrauenswürdogkeit, Sicherheit, lokale Erzeugung, Produkt ist Wiener Original,
beste Qualität, breite Produktpalette;

Kreativer Anker

Familie, Freunde und Patchwork; Wien und Wiener Gesellschaft

 

Die Persönlichkeit der Marke

 

Sachlich-funktionale Werte (Grundbedürfnis):

nicht billig aber sehr gut, Wiener Geschmack, versorgend („wir schaffen es Wien zu ernähren“), beratend, frisch, natürlich, typisch für Wien

Emotionale Werte:

sicher, umsorgen und umsorgt sein, gemeinsam essen und kochen, genießen, vertrauen, gewohnt, genüsslich, traditionsreich, menschelnd, sinnlich, kulinarisch

Ästhetisch-kulturelle Werte (Zusatzbedürfnis):

urban, gutbürgerlich (nicht gro.bürgerlich)

Ethisch-ideelle Werte:

sicher, transparent, kontrolliert, nachhaltig, lokal („will den Menschen etwas Gutes tun“)